Профессия маркетолог: преимущества и недостатки

Разместил: biznezman11 | 16.08.2018
0 Комментариев

Маркетолог это кто и чем занимается, чего можно ждать от такого специалиста? Социальные сети пестрят историями успеха. Заработки от 120 000 рублей в месяц! Квартиры за год! Хвастаться любят различные деятели.

На «Хедхантере» средняя зарплата – 50 тысяч рублей для областного центра. За что готовы платить компании? За лояльность покупателей. Ее и создают маркетологи.

Стратегии могут быть разными. Помощь проектам благоустройства и детские праздники, тусовки для молодежи и видеофесты – события придумывают ради того, чтобы люди поверили в бренд, и захотели купить товар. Оптимистичное описание работы – создание спроса на продукт или услугу.

Особенности профессии

Маркетолог ближе к экономисту, а не к гуманитарию. В России, Украине и Беларуси изучается в экономических ВУЗах или университетах широкого профиля. Специальность в постсоветском пространстве относительно молода.

Появилась вместе со свободным рынком в начале 90 годов. Обучать специалистов стали в крупных ВУЗах Москвы и Санкт-Петербурга.

Сегодня маркетологов выпускают все, от областных педагогических институтов, до национальных университетов с рейтингом. Развиты курсы дополнительного образования и переквалификации.

Вот главные компетенции:

  • разбирается в рыночных механизмах – спрос, предложение, ценообразование;
  • знает каналы коммуникации с потребителями – СМИ, медиа и интернет, реклама;
  • аналитик умеет при помощи научно обоснованных экономических моделей просчитать стратегию старта, и сделать так, чтобы потребители были готовы купить продукт.

Успешный кандидат владеет финансовой аналитикой на достаточном уровне, но он просто обязан иметь грамотную речь, уметь писать для социальных сетей и газет, подбирать нужные тексты для рекламных стратегий.Анализ рынка

Маркетолог – не аналитик. Он пользуется с готовыми цифрами цены и стоимости, и не просчитывает, сколько именно нужно затратить на производство, чтобы запуск нового товара или услуги был успешным.

Его обязанности:

  • рассчитать общий бюджет проекта;
  • вести расчеты с подрядчиками (баннеры, ролики, СММ, блогеры);
  • давать технические задания подрядчикам (копирайтерские агентства, реклама как оффлайн, так и в интернете) и контролировать бюджет по ним.

Сотрудник предприятия или агентства связан с теми, кто непосредственно производит рекламные тексты, ролики, и другой контент, но он не делает это сам. Исключение — некрупные предприятия, где в должностной инструкции специалиста записаны такие дополнительные обязанности.

Чем занимается?

Специалист по продвижению на рынок обычно работает в одной из сфер:

  • аналитика и разработка стратегии;
  • создание непосредственных задания и бюджетирование;
  • контроль результатов кампании, корректировки и оптимизация.

Интернет-маркетолог создает «лицо» бренда или компании в Интернете. Он работает как с сайтами, так и с социальными сетями. Планирует, какой будет группа компании в соцсети, что следует рассказать о товаре.

Контент подбирают по критериям:

  1. Развлекательные посты настраивают людей на позитив.
  2. Информационные помогают определиться с выбором.
  3. Продающие позволяют перейти от чтения группы к покупкам.

Интернет-маркетолог разрабатывает стратегию и пишет контент-план. Он определяет, какие платные каналы рекламы в сети сработают, и решает, сколько тратить на набор подписчиков в группы. Он отвечает за охват аудитории, и ее лояльность. На основе этого менеджер по продажам закрывает конкретные сделки.

Но на практике доход зависит от того, насколько он увеличивает продажи конкретного товара для определенного бизнеса. Практикуется оплата за проект плюс KPI, то есть процент с продаж.

Реализуют стратегию:

  1. Таргетолог – настраивает таргетированную рекламу в социальных сетях.
  2. Директолог – работает с сетью Яндекс Директ и Гугл Адсенс, чтобы привлечь дополнительных клиентов.
  3. СММ-менеджер – постит контент в социальные сети, договаривается с блогерами о рекламе, отвечает на комментарии пользователей, редактирует фото.
  4. Фотограф и копирайтер – первый готовит фотоконтент в группы и на сайт, второй – пишет тексты.

Так в идеале выглядит большая компания с отделом интернет-маркетинга, или команда по проекту. В реальности часто бывает, что специалист новой интернет-профессии работает один и на фрилансе. Тогда он должен уметь редактировать фото, писать тексты, настраивать рекламу в Яндекс, Гугл и Вконтакте.

Преимущества и недостатки профессии помогут определиться с выбором

Плюсы профессии для желающих учиться:

  • маркетолог не останется безработным, пока есть свободный рынок. Товары не могут продавать себя сами. Есть карьерные опции как на предприятии, в отделе маркетинга, так и в рекламном агентстве. Либо организовать свое дело, и заниматься выполнением подрядных работ для предпринимателей;
  • доход. Молодой специалист в областном центре зарабатывает 25-30 000 рублей. И это без опыта. С ростом компетенций увеличивается и доход. В маркетинге не редкость зарплаты 60-100 т р, даже если речь не идет о столице;
  • с развитием интернет-маркетинга все становится доступным. Бизнесы готовы нанять новичка без ВУЗовского образования, но с успешными примерами в портфолио. А поучиться можно потом, заочно, или и вовсе в далеком будущем;
  • профессия интернет-маркетолог – удаленная работа будущего. Специалист не должен физически находиться в офисе, чтобы решать задачи успешно

Многие утверждают, что смогли применить свой жизненный опыт и прикладные знания психологии в этой сфере. Занятость такого рода помогла расширить кругозор, стать лучше в личных отношениях.

Минусы оценочны. Специалист должен постоянно учиться, осваивать новые маркетинговые технологии и много читать. Дополнительное образование в области психологии, копирайтинга, финансового анализа – это почти обязательные опции для высокооплачиваемого специалиста.

Быть специалистом и не любить свою работу невозможно. Именно развитию в области медиа и продаж придется посвящать свое свободное время. Так что желающие «просто прийти домой и забыть про дела» долго в профессии не задерживаются.

История появления профессии

В США представители профессии стали отдельными игроками рынка в начале 20 века. До этого продвижением товаров занимались простые журналисты и мастера, делающие вывески. А также сами владельцы бизнесов, которые договаривались о сбыте товаров. Эту профессию нам подарила концентрация капитала и создание транснациональных корпораций.Маркетинг

В постсоветское пространство маркетинг как сфера деятельности пришел в начале 90-х. Первое время «учиться» можно было только в фирмах с западным капиталом вроде Бош, Ксерокс и Проктор энд Гэмбл.

Прошло всего 20 лет, и к концу 2000-х заговорили о появлении интернет-маркетинга, и отдельной специальности в этой сфере. Сегодня мы имеем развитую сеть ВУЗов, и курсы повышения квалификации.

Где обучаться

Классическое образование можно получить на экономическом факультете, где есть соответствующая специальность.

В России котируются:

  • НИУ ВШЭ;
  • РГГУ;
  • РУДН;
  • РЭУ им Плеханова;
  • РАНХ(и) ГС;
  • МГУ;
  • СПбГУ.

В таких ВУЗах есть бакалавриат, после которого можно пойти штурмовать свободный рынок труда, и магистратура. Последнюю проходить не обязательно, но, если есть стремление строить карьеру в известной на рынке компании, желательно.

Магистры также могут преподавать в колледжах и университетах, но это – побочный доход, не сравнимый с гонорарами практического работника.

В регионах подготовкой маркетологов занимаются экономические ВУЗы и факультеты. Среди дистанционного образования выделяется Университет «СИНЕРГИЯ», который предлагает непросто выучиться, но и получить востребованную дополнительную специальность – интернет-маркетолог.

Есть ли колледжи? Да, их нужно искать при ВУЗах, либо там, где получают среднее специальное экономическое. А вот есть ли смысл учиться 3 года в колледже, когда за 4 года можно стать бакалавром экономики по специальности «Маркетинг» каждый решает для себя сам.

Интернет-маркетологов готовят многочисленные курсы удаленных профессий, и онлайн-университеты вроде той же Синергии. В классических ВУЗах интернет маркетологи отдельно не обучаются, а получают базовый диплом.

Кому подойдет такая работа

Есть ли какие-то общие черты у успешных профессионалов, кроме желания постоянно обучаться и «гореть» своей профессией? Да. К продвижению товаров и услуг должен быть талант. Сложно решить, есть ли он, после школы.

Но, если у подростка уже был опыт ведения успешного блога, или какие-то достижения на ниве ведения сообществ ВКонтакте или Инстаграме, попробовать стоит.

Есть ли место интроверту? Многие считают, что да. Связи важны для маркетолога, но он – не пиарщик, обязанный быть постоянно на мероприятиях и поддерживать имидж.

Стартовые должности в интернет-маркетинге – вариант для женщин с маленькими детьми, студентов, или людей, проживающих в некрупных городах и поселках.

Можно совмещать и с классическими низкооплачиваемыми работами вроде преподавания и занятия гуманитарными науками. Со временем выбор делается в пользу маркетинга, ведь количество денег тут прямо пропорционально тому, какую пользу маркетолог приносит бизнесу.Как найти клиентов

Можно ли построить карьеру с нуля, без знакомств в деловой сфере? В России часто задают именно этот вопрос, и ответ на него утвердительный. Данный маркетинг доступен всем, клиентов можно найти в тех же социальных сетях, всего за несколько кликов мышкой.

А «обычным» работником – устроиться по объявлению. Так что успех тут не измеряется стартовой точкой карьеры, а зависит от соискателя, и его желания развиваться.

Совет: стажировка в маркетинговом агентстве поможет понять, получится ли в этой сфере лично у вас. Такие вакансии можно искать в пабликах в сети «Телеграм», на биржах вакансий для студентов, или напрямую. Рассылка резюме помогает найти оплачиваемую стажировку в считанные часы.

Сколько зарабатывают маркетологи?

Студент факультета маркетинга может рассчитывать на должность стажера в агентстве либо помощника менеджера. Стажировки обычно бесплатны, но они полезны тем, что позволяют завести знакомства, и связи для будущего трудоустройства.

Помощник менеджера в городе областного значения зарабатывает 10-18 т р, в столице – около 20 тысяч. Эта работа обычно техническая – сбор данных для аналитики, заполнение баз. Она может быть частично удаленной или на половину рабочего дня. Так что можно не только оплачивать свою учебу, но и ходить в университет.

Специалист-выпускник с минимальным стажем и без портфолио получает от 20 до 35 тысяч в областных центрах и до 50 тысяч в столице. Зарплата выше у тех, кто работает в международных компаниях, знает язык, и готов к стажировкам за рубежом, и ниже, если специалист просто окончил ВУЗ и пока ничего предложить компании не может.

Специалисты среднего уровня могут прибавить 10-20 тысяч к зарплате новичка. Начальники отделов – еще 10 тысяч. Не так много? В этой сфере распространены премии за достижение уровня продаж, и корпоративные поощрения.Динамика зарплаты

Интернет-маркетологи зарабатывают очень по-разному. Если речь идет о начинающем специалисте, за продвижение одного сообщества он берет 15 000 рублей в месяц.

Сколько сообществ «поднимет» один человек? Зависит от его предприимчивости и скорости работы, а также от сложности сферы. Фрилансеры этого направления хвастаются доходами от 100 000 рублей и выше,

Сколько зарабатывает новичок интернет-маркетинга? Зависит от того, как он умеет продавать себя. Специализированные сообщества в Телеграм полнятся объявлениями желающих поработать за отзыв, за кейс в портфолио и так далее. Это означает, что при переходе в новую профессию пару месяцев потребуется финансовая «страховка», пока клиенты не пойдут.

Перспективы

Кроме того, услуги интернет-маркетолога продвигают. Это не бесплатно, ведь необходимо покупать таргетированную рекламу, оформить лендинг, и продвигать его в поиске.

Перспективы профессии – увеличение роли интернет-активности в массе решаемых задач. Маркетинг не исчезнет, пока есть рынок. Его развитие обусловлено и совершенствованием знаний о работе человеческого мозга. Это о нейромаркетинге, НЛП-копирайтинге и других смежных дисциплинах на стыке продаж и психологии.

Профессионал будущего, помимо понимания рынка, делает контент. Социальные сети – на отлично. Снимает видео – на сто баллов. Редактировать ролики – только самостоятельно. О знании Фотошопа, Сони Вегас и других специальных программ даже и упоминать неловко.

Итак, маркетолог — человек, влюбленный в медиа и социальные сети, творческий и обладающий аналитическим мышлением. Это разноплановая и многозадачная офисная работа. Она не включает прямой контакт с большим потоком клиентов. Учитесь, стажируйтесь, и получайте работу мечты!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *